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第八章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

37

迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场的策略称为（）

A、市场集中化
B、选择专业化
C、产品专业化
D、市场专业化

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消费者市场的细分变量中，指消费者的社会阶层、生活方式和个性特征等方面因素的变量叫（）

A、地理变量
B、人口变量
C、行为变量
D、心理变量

市场细分的概念是美国市场学家（）于1956年首次提出的。

A、温德尔·史密斯
B、菲利普·科特勒
C、罗宾逊
D、迈克尔·波特

可使目标市场更加明确而具体，有利于企业更好地制定相应的市场营销策略的市场细分方法是（）

A、单一变量因素法
B、单一标准法
C、多变量因素组合法
D、系列变量因素法

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