“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查，片面-安徽自考网

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安徽自考服务网> 试题题库列表页> “曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂” 的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消费者的青睐。在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样“好”的产品无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若鸯结果出乎公司意料的是，该产品上市后购买者寥寥无几。究其原因，首先是消费者对该产品不了解；其次是消费者对该饮料的“原生态” 口味彳艮难接受，导致该产品退出市场再无声息。问：（1）结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。（5分）（2）结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。（5分）

2019年04月市场营销学（00058）

卷面总分：100分试卷年份：2019 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

31

“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂” 的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消费者的青睐。在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样“好”的产品无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若鸯结果出乎公司意料的是，该产品上市后购买者寥寥无几。究其原因，首先是消费者对该产品不了解；其次是消费者对该饮料的
“原生态” 口味彳艮难接受，导致该产品退出市场再无声息。
问：
（1）结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。（5分）
（2）结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。（5分）

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